Que un anuncio se muestre no significa que alguien lo vea. Esta infografía de Google, con estudios de Ipsos y Nielsen, muestra que la atención varía mucho según la pantalla, y que sin atención no hay impacto.
Infografía: Think with Google, con datos de Ipsos y Nielsen.
Lo que encontraron
- Televisión: un estudio de Ipsos con seguimiento ocular mostró que el 55% del tiempo los usuarios no prestan atención a los anuncios en TV, porque hacen otras cosas, cambian de canal o los adelantan.
- YouTube móvil: hay 84% más probabilidades de que se preste atención a sus anuncios de pago que a la publicidad en TV.
- Visibilidad y sonido: según Nielsen, se presta 2.4 veces más atención a los anuncios en plataformas con plena visibilidad y audio que en las que se ven sin sonido y con subtítulos.
- Plataformas de video: se prestó 1.8 veces más atención a los anuncios de YouTube que a los de video en redes sociales.
La atención genera impacto
- La atención está muy relacionada con el recuerdo del anuncio.
- Los anuncios que se ven y se oyen generan más notoriedad, recuerdo y consideración que los que solo se ven o solo se oyen.
- Los anuncios vistos más de tres segundos generan más notoriedad, recuerdo y consideración.
Cómo usarlo
Cuenta con el hecho de que mucha gente verá tu video sin sonido o solo unos segundos: muestra tu marca y tu mensaje al principio, usa subtítulos y diseña para que se entienda aunque se corte. Y mide atención y resultados, no solo impresiones.
Ten en cuenta que los datos son de estudios encargados por Google sobre su propia plataforma. Lee datos que debes conocer sobre el video y tendencias en publicidad digital.
Preguntas frecuentes
¿Por qué no basta con que un anuncio sea visible?
Porque la gente puede no prestarle atención; sin atención, no hay recuerdo ni efecto en la marca.
¿Cuánta atención se presta a los anuncios de TV?
Según Ipsos, el 55% del tiempo los usuarios no prestan atención a los anuncios de televisión.
¿Qué hace más efectivo un anuncio en video?
Que se vea y se oiga, que muestre la marca al inicio y que logre retener al espectador más de unos segundos.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
