Hubo un tiempo en que el iPod era Apple. Esta gráfica cuenta cómo pasó de ser el producto estrella a desaparecer, y por qué esa caída fue en realidad una gran decisión de negocio.
Infografía: Statista, con datos de Apple.
Lo que muestra la gráfica
Unidades vendidas (millones):
– 2002: 0.4 · 2003: 0.9 · 2004: 4.4 · 2005: 22.5
– 2006: 39.4 · 2007: 51.6 · 2008: 54.8 (máximo) · 2009: 54.1
– 2010: 50.3 · 2011: 42.6 · 2012: 35.2 · 2013: 26.4 · 2014: 14.4
Peso en los ingresos de Apple: pasó de 2% en 2002 a cerca de 40% en 2006 y 2007, y cayó hasta 1% en 2014. Ese año Apple dejó de reportar las ventas del iPod por separado.
Qué pasó
En 2007 llegó el iPhone, que hacía todo lo que hacía un iPod… y mucho más. A partir de 2008, las ventas del iPod empezaron a caer y su peso en los ingresos se desplomó. Apple dejó de vender el último iPod en 2022.
La lección: canibalízate antes de que lo haga otro
Apple sabía que el teléfono acabaría con el reproductor de música. En lugar de proteger su producto estrella, lanzó el que lo iba a reemplazar. Si no lo hubiera hecho, lo habría hecho un competidor.
Para cualquier negocio:
- Pregúntate qué podría volver obsoleto tu producto principal.
- Si puedes construirlo tú, hazlo antes que otro.
- No midas solo un producto: mide la relación con el cliente. Apple perdió ventas de iPod, pero ganó clientes de iPhone.
Más sobre la marca en Apple: ventas, ingresos y valor de marca.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo vendió más el iPod?
En 2008, con 54.8 millones de unidades, según la gráfica de Statista con datos de Apple.
¿Por qué cayeron las ventas del iPod?
Principalmente por la llegada del iPhone en 2007, que incluía las funciones del iPod y muchas más.
¿Cuándo dejó Apple de vender el iPod?
Apple dejó de reportar sus ventas en 2014 y descontinuó el último modelo, el iPod touch, en 2022.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
