Facebook permite anunciarte con poco presupuesto y llegar a personas muy específicas. Esta infografía de RodrigoHM explica, paso a paso, cómo lanzar tu primera campaña.
Infografía: RodrigoHM.com.
¿Por qué anunciarse en Facebook?
- El 95% de los mercadólogos decía que Facebook era la red social con mejor retorno de inversión.
- Puedes segmentar por ubicación, género, intereses y mucho más.
- Cuesta menos que otros canales, con un gasto mínimo de 1 dólar al día.
Paso 1. Elige tu objetivo
Desde el menú, entra a «Crear anuncios», ponle nombre a tu campaña y elige qué quieres que haga la gente al ver tu anuncio. La infografía muestra tres grupos de objetivos: reconocimiento (generar interés), consideración (que piensen en tu negocio y busquen más información) y conversiones (que compren). Después creas tu cuenta publicitaria con tu país, moneda y zona horaria.
Paso 2. Define tu audiencia
- Sé lo más específico posible; la infografía sugiere audiencias de 20,000 a 30,000 personas.
- Evita intereses genéricos como «naturaleza» o «alimentación»; mejor marcas, libros, sitios o páginas concretas.
- Elige ubicación (países, estados, ciudades o un punto en el mapa), edad, género e idioma.
- Usa la segmentación detallada (demografía, intereses y comportamientos) y las conexiones con tu página, app o evento.
Paso 3. Fija presupuesto y calendario
- Presupuesto diario: lo que gastarás por día (unos días un poco más, otros menos).
- Presupuesto total: el máximo para toda la campaña, que Facebook reparte en el periodo.
- Puedes publicar de forma continua o con fechas de inicio y fin.
Paso 4. Diseña tu anuncio
Elige el formato (carrusel, imagen, video o presentación). Las cinco partes de un anuncio son: imagen, encabezado (menos de 25 caracteres), texto (menos de 90), botón de llamada a la acción y descripción del enlace. No olvides la URL de tu sitio y revisa la vista previa en computadora, celular e Instagram.
Paso 5. Entiende los reportes
En los reportes de campaña puedes filtrar columnas (rendimiento, interacción, clics) y desglosar por edad, ubicación, reproducciones de video o días.
Lo que cambió
- Ahora es Meta Ads: el mismo Administrador de anuncios publica en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp.
- Los objetivos se simplificaron (2022) a seis: reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de la app y ventas.
- La segmentación se redujo por privacidad, y Meta empuja audiencias amplias con su IA (Advantage+). Hoy el anuncio creativo pesa más que la segmentación.
- El formato cambió: se recomiendan imágenes y videos cuadrados o verticales, no los 1,200 x 628 de antes.
Lee la guía de marketing digital en Facebook e Instagram y la evolución de los ingresos de Facebook.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta anunciarse en Facebook?
Puedes empezar con un presupuesto diario muy bajo; el costo real depende de tu audiencia, tu objetivo y la competencia.
¿Qué objetivos de campaña tiene Meta Ads?
Seis: reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de la app y ventas.
¿Qué partes tiene un anuncio de Facebook?
Imagen o video, encabezado, texto, botón de llamada a la acción y descripción del enlace.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
