Google actualiza su algoritmo año tras año para responder preguntas de la forma más humana posible. Esta infografía de RodrigoHM resumía ocho factores para llegar a la primera página.
Infografía: RodrigoHM.com (2017).
Los 8 factores
- Backlinks: los enlaces de otros sitios ayudan a Google a medir la confianza en el tuyo, pero no todos valen igual. Los enlaces pagados, intercambiados o autogenerados no cuentan, y manipularlos (black hat) se castiga.
- Contenido de calidad y de referentes: «el contenido es el rey» sigue vigente. Es casi imposible posicionar sin contenido relevante, y Google premia a quienes se posicionan como líderes de opinión.
- Palabras clave en los títulos: el título de cada página le dice a Google qué tráfico enviarte. Incluye las palabras con las que tu cliente busca tu producto.
- Versión móvil: cerca del 80% de los internautas tenía smartphone, y Google premia a los sitios optimizados para móvil.
- Landing pages específicas: crea páginas lo más cercanas posible a lo que busca el usuario.
- Velocidad (incluido AMP): cerca del 40% abandona un sitio que tarda más de 3 segundos en cargar.
- Información bien etiquetada: títulos, subtítulos, imágenes y datos (nombres, números, direcciones) claros ayudan a Google a entender tu sitio.
- Schema markup: una forma más formal de etiquetar tu información, clave para los fragmentos enriquecidos (rich snippets), que pasaron de 22% en 2014 a más de 40% en 2016.
Lo que cambió
AMP perdió relevancia; hoy se mide la velocidad con las Core Web Vitals. Google insiste en el contenido útil hecho para personas, con experiencia real (lo que llama E-E-A-T), y las búsquedas muestran cada vez más respuestas generadas con IA. Los fundamentos siguen siendo los mismos: contenido útil, un sitio rápido y bien estructurado, y enlaces de calidad.
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Preguntas frecuentes
¿Qué factores influyen en el posicionamiento en Google?
Contenido útil, enlaces de calidad, títulos con las palabras clave adecuadas, versión móvil, velocidad y una buena estructura del sitio.
¿Los backlinks siguen siendo importantes?
Sí, pero solo los de calidad y obtenidos de forma natural; comprarlos o manipularlos puede causar penalizaciones.
¿Qué es el schema markup?
Un código que etiqueta la información de tu página (precios, reseñas, direcciones) para que Google la muestre en resultados enriquecidos.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
