Los videojuegos dejaron de ser un pasatiempo de nicho. En México millones de personas juegan en celular, consola o computadora, y las marcas buscan cómo llegar a esa audiencia. Esta infografía resume el panorama del gaming en el país.
Quiénes juegan en México
El perfil del jugador cambió: ya no es solo un adolescente frente a una consola. Hoy juegan personas de todas las edades y géneros, y el celular es la plataforma más extendida, porque no requiere comprar un equipo adicional. Las consolas y la computadora concentran a los jugadores más intensivos y a la mayor parte del gasto por persona.
Tendencias del gaming
- Juegos gratuitos con compras dentro del juego. Es el modelo dominante en celulares.
- Transmisiones en vivo. Plataformas como Twitch y YouTube convirtieron jugar en un espectáculo.
- Esports. Competencias profesionales con audiencias masivas y patrocinadores.
- Juego social. Los videojuegos funcionan como espacios para convivir con amigos.
Cómo pueden aprovecharlo las marcas
- Patrocinios y colaboraciones con creadores de contenido de videojuegos.
- Publicidad dentro de juegos, con formatos que no interrumpan la experiencia.
- Advergaming: juegos sencillos creados por la propia marca.
- Premios y recompensas dentro de juegos populares como parte de una promoción.
La clave es la misma que en cualquier canal: aportar algo a la experiencia del jugador en lugar de interrumpirla. Es el principio del inbound marketing.
Preguntas frecuentes
¿En qué plataforma se juega más en México?
El celular es la plataforma más extendida, porque no requiere comprar un equipo adicional. Las consolas y la computadora concentran a los jugadores más intensivos.
¿Qué es el advergaming?
Es la creación de videojuegos por parte de una marca para promocionar sus productos o mensajes de forma entretenida.
¿Cómo puede una marca anunciarse en videojuegos?
Con patrocinios y colaboraciones con creadores de contenido, publicidad dentro de juegos, advergaming y recompensas dentro de juegos populares.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
