La publicidad programática compra espacios publicitarios de forma automática, impresión por impresión, usando datos. Esta infografía de Tradelab da ocho razones para usarla.
Infografía: Tradelab.
Las 8 razones
- Targeting. Gracias a los datos, solo los usuarios identificados como parte del público objetivo ven la publicidad.
- Acceso a un amplio inventario. El anunciante llega a su audiencia en muchos sitios. Según la infografía, el 75% del inventario global ya estaba disponible en programática.
- Optimización en tiempo real. Se analizan los espacios mientras corre la campaña para subir impresiones donde funcionan y cortarlas donde no.
- Creatividades personalizadas. Con optimización creativa dinámica (DCO), los anuncios cambian según el historial de navegación; el retargeting muestra el producto que el usuario ya vio.
- ROI mejorado. La infografía cita tasas de conversión a venta de 1.5 a 4 veces más altas que el display tradicional.
- Transparencia en precios y en los sitios donde aparecen los anuncios, según lo que ofrezca cada medio.
- Ahorro de tiempo. La compra automatizada libera tiempo para la estrategia.
- Control de las campañas. Frecuencia, presupuesto y alcance se ajustan en directo para evitar saturar a los usuarios.
Lo que cambió
La programática se volvió la forma estándar de comprar display y video. Pero dos cosas cambiaron el juego: la privacidad (menos cookies de terceros y más restricciones de seguimiento) y la preocupación por la seguridad de marca, es decir, no aparecer junto a contenido inadecuado o sitios de baja calidad. Revisa siempre dónde se muestran tus anuncios.
Lee tendencias en publicidad digital y cómo funciona una campaña en buscadores.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad programática?
La compra automatizada de espacios publicitarios en tiempo real, usando datos para mostrar anuncios al público adecuado.
¿Qué es el retargeting?
Mostrar anuncios a personas que ya visitaron tu sitio o vieron un producto, para recordarles volver.
¿La programática es segura para mi marca?
Puede serlo si controlas en qué sitios aparecen tus anuncios y usas listas de exclusión y herramientas de seguridad de marca.
Sigue leyendo:
Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
