Mientras los anuncios tradicionales en TV y radio perdían terreno, una opción más joven empezó a crecer: el marketing de influencers.
Esta infografía (en inglés, elaborada por IZEA) explica qué es un influencer en redes sociales y cómo trabajar con uno. Aquí la tienes resumida en español.
Infografía en inglés: IZEA.
Qué es el marketing de influencers
Consiste en unir a marcas con personas que tienen audiencias grandes y confiables en redes como Facebook, Instagram, X (antes Twitter) o Pinterest, para promover productos ante clientes nuevos y actuales a través de los canales del influencer.
Quiénes son
Íconos de redes sociales con muchos seguidores y credibilidad en un nicho: youtubers, blogueros, expertos de la industria, activistas, celebridades y entusiastas.
Qué hacen
Colaboran con marcas en campañas para aumentar el conocimiento de marca y las ventas:
- Contenido sobre un producto o servicio para sus lectores o seguidores.
- Reseñas, concursos, sorteos, cupones, historias personales y videos.
- Difusión en varios canales a la vez.
Cómo ganan dinero
Las marcas les pagan con dinero, con productos gratuitos o con ambos.
Qué buscar en un influencer
- Alto engagement: que su audiencia esté activa.
- Contenido de calidad: que no sea uno más del montón.
- Afinidad con tu marca: que su estilo y su público encajen contigo.
Cómo conectar con ellos
La infografía sugiere usar marketplaces de creadores para encontrar a los indicados. También puedes trabajar con agencias de influencers o contactarlos directamente.
Antes de contratar, define a quién quieres llegar con tu buyer persona y conoce los 6 tipos de influencers.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un influencer en redes sociales?
Es una persona con muchos seguidores y credibilidad en un nicho, que colabora con marcas para promover productos o servicios entre su audiencia.
¿Cómo ganan dinero los influencers?
Las marcas les pagan con dinero, con productos gratuitos o con ambos, a cambio de contenido, reseñas, concursos o cupones.
¿Qué buscar en un influencer para mi marca?
Que tenga una audiencia activa, contenido de calidad y afinidad con tu marca y con tu cliente ideal.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
