Tu cliente ya no solo juzga el producto. También juzga la caja, la bolsa, el plástico de burbujas y lo que tiene que hacer con todo eso cuando termina.
Esta infografía explica por qué el empaque sustentable es una necesidad más que una conveniencia.
Infografía: Merca2.0.
Las tendencias que plantea la infografía
- Importancia del envase, además del contenido. Los consumidores buscan calidad también en el empaque, el embalaje, el recubrimiento y la etiqueta.
- Reutilizables. Fabricantes y consumidores se mueven hacia envases reutilizables, amables con el ambiente y sin riesgos para la salud.
- Garantizar la conservación. La tecnología de empaque piensa en el ambiente, pero también en la conservación, el buen estado y la higiene del producto.
- Funcionalidad. Se valoran los empaques que hacen algo más que contener.
- Biodiseños. Los consumidores exigen envases puros, honestos y amables con el ambiente; crecen las innovaciones con materiales inspirados en la naturaleza.
Los diseñadores de empaque, dice la infografía, se han sensibilizado ante el problema de los residuos y su impacto en las próximas generaciones.
Consideraciones para un empaque limpio y sustentable
- Presentación física del producto: líquido, sólido o gas.
- Proceso de envasado: forma de llenado, presión, vacío, procesos térmicos, movimientos y vibraciones.
- Tiempo de exhibición en punto de venta: peso, forma, tamaño, color y material en relación con la conservación y vigencia.
- Compatibilidad producto-envase: haz pruebas con los materiales elegidos y las condiciones que deben soportar.
- Impacto ecológico: equilibrio entre atractivo, funcionalidad e impacto ambiental.
Cómo comunicarlo sin caer en «greenwashing»
Si tu empaque es más sustentable, dilo con datos concretos: qué material usas, cuánto plástico eliminaste, cómo debe desecharse. Las promesas vagas («eco», «verde») generan desconfianza. La honestidad es, también, una forma de hacer que tus clientes te recomienden.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el packaging sustentable?
Es el diseño de empaques que reducen su impacto ambiental, por ejemplo con materiales reutilizables, reciclables o de origen natural, sin descuidar la protección y conservación del producto.
¿Qué considerar al diseñar un empaque sustentable?
La presentación física del producto, el proceso de envasado, el tiempo de exhibición, la compatibilidad entre producto y envase y el impacto ecológico.
¿Cómo comunicar que mi empaque es sustentable?
Con datos concretos y verificables, como el material usado o cuánto plástico se eliminó, evitando términos vagos que puedan parecer greenwashing.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
