¿En qué formatos de publicidad digital invierten más las empresas? Esta infografía de Merca2.0, publicada en 2019, resume el gasto global en publicidad en internet y otros datos del mercado digital de ese momento.
Infografía: Merca2.0, con datos de Kleiner Perkins, Capital IQ, Sandvine, Statista y Zenith. Datos de 2018 y 2019.
Lo que muestra la infografía
Búsqueda pagada en crecimiento. El gasto en anuncios de búsqueda pagada pasaría de 96.1 mil millones de dólares en 2018 a 117.9 mil millones en 2021, según las proyecciones citadas.
Gasto global por tipo (millones de dólares): display total (113,671), búsqueda pagada (96,153), redes sociales (58,912), video en línea (31,017) y clasificados (20,842).
Empresas de internet más valiosas. Apple, Amazon, Microsoft y Google (Alphabet) encabezaban la lista por valor de mercado, seguidas de Facebook, Alibaba, Tencent y Netflix.
Categorías de tráfico de internet. El video representaba 57.7% del tráfico, seguido de la navegación web (17%), juegos, redes sociales y otras categorías.
Usuarios de internet por país. China, India, Estados Unidos, Brasil y Japón tenían el mayor número de usuarios.
Son cifras de 2018 y 2019; desde entonces el gasto digital ha seguido creciendo y el video corto ganó todavía más peso.
Qué significa para tu estrategia
- La búsqueda pagada funciona porque capta intención. Quien busca un producto está más cerca de comprar. Revisa por qué hacer campañas en buscadores.
- El video domina el consumo. Incluir video en tu contenido es casi obligatorio.
- Pagar no sustituye al contenido. El SEO y el contenido útil reducen tu dependencia de los anuncios.
- Mide el costo por cliente, no solo por clic.
Preguntas frecuentes
¿En qué tipo de publicidad digital se gasta más?
Según la infografía, con datos de 2018 y 2019, el display y la búsqueda pagada concentraban la mayor inversión, seguidos de redes sociales y video en línea.
¿Por qué crece la publicidad en buscadores?
Porque llega a personas que están buscando activamente un producto o servicio, lo que la hace muy efectiva para generar ventas.
¿Qué porcentaje del tráfico de internet es video?
La infografía indica que el video representaba 57.7% del tráfico de internet en ese momento.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
