Un joven de 20 años y un adulto de 60 se informan de formas muy distintas. Esta infografía compara el consumo de noticias por edades; aquí resumimos las tendencias y lo que significan para las marcas.
Cómo se informan las distintas generaciones
- Jóvenes: se informan sobre todo en redes sociales y plataformas de video, a menudo de forma incidental, mientras navegan por otros contenidos. Confían más en creadores y personas que en medios tradicionales.
- Adultos jóvenes: combinan redes sociales, sitios de noticias, boletines y podcasts.
- Adultos mayores: mantienen más presencia de la televisión, la radio y la prensa, aunque también usan cada vez más el celular y la mensajería.
El celular es hoy el dispositivo principal para informarse en casi todas las edades.
La infografía se publicó en 2017. Para datos actualizados, el Digital News Report del Reuters Institute de la Universidad de Oxford analiza cada año cómo se informan las personas en decenas de países, incluido México.
Qué significa para las marcas
- Un mismo mensaje, varios formatos. Video corto para audiencias jóvenes, artículo o boletín para quienes prefieren leer.
- La confianza es clave. En un entorno con desinformación, las marcas que comunican con datos y fuentes ganan credibilidad.
- Las personas pesan más que los logos. Voceros, expertos y creadores conectan mejor con audiencias jóvenes.
- Conoce a tu audiencia. Tu buyer persona debe incluir dónde y cómo se informa.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se informan los jóvenes?
Principalmente en redes sociales y plataformas de video, muchas veces de forma incidental, y confían más en creadores y personas que en medios tradicionales.
¿Dónde encuentro datos actualizados sobre consumo de noticias?
El Digital News Report del Reuters Institute de la Universidad de Oxford publica cada año un análisis de cómo se informan las personas en decenas de países, incluido México.
¿Qué significa el consumo de noticias por edades para el marketing?
Que conviene adaptar el mismo mensaje a varios formatos y canales según la edad de tu audiencia, y cuidar la credibilidad de lo que comunicas.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
