El video dejó de ser opcional en marketing. Esta infografía de 2017 retrata cómo lo usaban mercadólogos y consumidores, y muchas de sus conclusiones son hoy reglas básicas.
Infografía: rodrigohm.com.
Lo que muestra la infografía
- Más de 500 millones de personas veían videos en Facebook cada día.
- El video se volvió obligatorio para los mercadólogos más avanzados; muchos ya producían varios videos al mes.
- Cuándo se ven: sobre todo en la tarde y la noche, y antes de dormir.
- Cómo se producen: la gran mayoría usaba recursos que ya tenía, sin grandes producciones.
- Dónde se ven: principalmente en el celular. Facebook reportaba 1,740 millones de usuarios activos en dispositivos móviles en 2017.
- Formato móvil: los mercadólogos estaban optimizando videos para el celular, en formato cuadrado o vertical.
- El sonido apagado: el 85% de los videos en Facebook se veía sin sonido, y los consumidores eran más propensos a terminar un video si tenía subtítulos.
- Facebook y YouTube eran los dos grandes jugadores, aunque el público ya sumaba otras plataformas.
Lo que sigue vigente
- Subtítulos siempre. Mucha gente ve video en silencio.
- Vertical primero. Reels, TikTok y Shorts dominan el consumo en celular.
- Los primeros 3 segundos deciden. Engancha de inmediato.
- Usa lo que tienes: un celular, buena luz y buen audio bastan.
- Mide más que vistas: visitas al sitio, mensajes y ventas.
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Preguntas frecuentes
¿Por qué poner subtítulos a los videos?
Porque gran parte de los videos en redes se ven sin sonido; la infografía señala que el 85% de los videos en Facebook se veía en silencio y que los subtítulos ayudan a que se vean completos.
¿Qué formato de video funciona mejor en celular?
El vertical o cuadrado, que ocupa más pantalla en el teléfono.
¿Necesito una gran producción para hacer video marketing?
No. La mayoría de los mercadólogos, según la infografía, producía videos con recursos que ya tenía; lo clave es la buena luz, el audio y un mensaje claro.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
