Google Ads puede ser la mejor inversión de tu marketing o la forma más rápida de quemar dinero. La diferencia casi siempre está en el proceso.
Esta infografía resume los pasos de una campaña publicitaria en Google (cuando se hizo, la plataforma se llamaba Google AdWords).
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Los pasos de la infografía
- Definir objetivos. Traducir los intereses del negocio en objetivos claros y alcanzables.
- Elegir el tipo de anuncio: en resultados de búsqueda, en sitios de internet (red de display) o en videos de YouTube.
- Seleccionar las palabras clave. Es todo un arte: de ellas depende gran parte del éxito o fracaso de la inversión, así que hay que investigar a fondo.
- Analizar y optimizar la página de aterrizaje. ¿Tiene contenido relacionado con el anuncio? ¿Se ve bien en celular y computadora? ¿Su diseño es atractivo?
- Definir el presupuesto. Dependiendo de él, llegarás a más o menos personas.
- Medir. Los primeros resultados significativos llegan alrededor de un mes después: cuántos clics, quiénes lo vieron, qué días y horas rinden más.
- Optimizar. Ajustar con base en los resultados para mejorarlos.
Consejos actualizados
- Mide conversiones, no clics. Configura el seguimiento de formularios, llamadas y clics a WhatsApp antes de gastar el primer peso.
- Empieza con búsqueda. Captas a quien ya busca lo que vendes. Display y YouTube funcionan mejor para dar a conocer o recordar.
- Usa palabras clave negativas para no pagar por búsquedas que no te sirven.
- Una página de aterrizaje por intención. Si el anuncio habla de «contabilidad para pymes», la página también.
Si quieres entender cuándo conviene invertir en anuncios, lee por qué hacer campañas en buscadores.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son los pasos para crear una campaña en Google Ads?
Definir objetivos, elegir el tipo de anuncio, seleccionar palabras clave, optimizar la página de aterrizaje, establecer el presupuesto, medir resultados y optimizar.
¿Cuánto tarda en dar resultados una campaña en Google?
Los anuncios se muestran casi de inmediato, pero según la infografía los datos significativos para optimizar llegan alrededor de un mes después.
¿Google AdWords es lo mismo que Google Ads?
Sí. Google AdWords cambió su nombre a Google Ads en 2018.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
