Un mal brief produce un mal diseño. Y luego vienen las rondas de cambios, los «no es lo que pedí» y el «pero eso nunca me lo dijiste».
Esta infografía resume los diez componentes que debe tener un briefing creativo.
Infografía con información de Paredro e íconos de Flaticon.
Los 10 componentes
- Generalidades del proyecto. Giro de la empresa y productos o servicios a desarrollar.
- Objetivos del proyecto. Estrategia creativa y logros esperados: ventas, imagen, posicionamiento.
- Target. A quién se dirige el mensaje y cuál es su perfil social, psicológico y económico.
- Mensaje clave. Las cualidades de la marca o producto que el público debe conocer.
- Estatus de la marca. Su lugar en la industria, frente a la competencia y en niveles de venta.
- Estilo y tono. Cómo será la comunicación: divertida, formativa, seria.
- Duración de la campaña. La vigencia de la estrategia en los distintos espacios publicitarios.
- Bocetaje. Imagen de marca, identidad visual, eslogan y colores.
- Presupuesto. Los recursos disponibles y los necesarios.
- Entregables. Materiales informativos (reportes, métricas) y físicos (audiovisuales, carteles).
Tres consejos para que el brief funcione
- Una sola página. Si no cabe, todavía no tienes claro lo que quieres.
- Un solo objetivo principal. «Vender más, posicionar la marca y ganar seguidores» son tres briefs.
- Ejemplos de lo que sí y lo que no. Ahorran más rondas de cambios que cualquier explicación.
Para el punto del target, apóyate en tu buyer persona. Y si trabajas con una agencia, revisa cómo evaluar su trabajo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un briefing creativo?
Es el documento con el que se le explica a un diseñador o agencia qué se necesita: objetivos, público, mensaje, tono, tiempos, presupuesto y entregables.
¿Qué debe incluir un brief creativo?
Generalidades del proyecto, objetivos, target, mensaje clave, estatus de la marca, estilo y tono, duración, bocetaje, presupuesto y entregables.
¿Cómo evitar muchas rondas de cambios en un diseño?
Con un brief claro de una página, un objetivo principal y ejemplos de lo que sí y lo que no te gusta.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
