Las empresas que crecen con contenido no siempre tienen el mejor contenido. Tienen el contenido mejor promocionado. Esta infografía da cinco ideas para que lo tuyo llegue a las personas correctas y las convierta en prospectos.
Infografía: Rodrigo HM (rodrigohm.com).
Los secretos
- Promoción estratégica pagada en redes. Crea audiencias específicas en Facebook, Instagram y LinkedIn para promover tu contenido con la meta de obtener conversiones, no solo compartidos. Diseña el siguiente paso que debe dar el visitante.
- Identifica las comunidades importantes. Sitios como Triberr y BizSugar ayudan a encontrar tu audiencia de nicho.
- Comunidades de «upvoting». Con 2 millones de publicaciones de blog compartidas al día, es fácil perderse. Sitios como GrowthHackers, Inbound.org y Hacker News ayudan a llegar más rápido.
- Da antes de pedir. Genera relaciones ganar-ganar; quien recibe valor de ti terminará promoviendo tu contenido.
- Promueve en grupos. Los grupos cerrados de Facebook y LinkedIn tienen mucho poder. Si ayudas a otros, ellos te ayudarán.
Lo que cambió
Algunas comunidades de la lista cerraron (Inbound.org, por ejemplo) y el alcance orgánico en redes bajó mucho. Lo que funciona hoy:
- Tu lista de correo: el canal de promoción que es tuyo.
- Reutiliza cada pieza en formatos nativos: un artículo puede volverse un carrusel, un video corto y un hilo.
- Colaboraciones con otras marcas o creadores de tu sector.
- Comunidades específicas en WhatsApp, Slack, Discord o Reddit, donde está tu público.
Lee cómo armar un plan de marketing de contenidos y los formatos de contenido.
Preguntas frecuentes
¿Cómo promocionar el contenido de mi blog?
Con promoción pagada segmentada, tu lista de correo, comunidades de nicho, colaboraciones y reutilizando cada pieza en formatos nativos de cada red.
¿Conviene pagar para promover contenido?
Sí, si segmentas bien y defines una conversión concreta, no solo alcance o compartidos.
¿Qué significa dar antes de pedir?
Aportar valor a otras personas o marcas, por ejemplo compartiendo su contenido, antes de pedirles que promuevan el tuyo.
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Fernando Arturo Martinez Aguilar escribe en INBOUND sobre inbound marketing, ventas, negocios, emprendimiento y liderazgo.
